搜索引擎的关键词广告策略，一般可分为：投放时间策略，交货时间策略、关键词排名策略。广告商们根据自己的不同 需要和不同行业的特点，在关建词的发展战略也稍有不同。

投放时间和交货时间策略

例如，医疗行业，有一个非常明确的时间规律：节假日病人多，节假日外病人少，但医生们通常是在工作日的搜索。有 时，我们有一个误区，认为节假日病人多，我们更应该在这一点上投入更多时间。但事实上，在搜索的时候，竞争已经 产生了。因此，运行时间是一个重要的广告策略。

此外，为了得到一个好的点击也需要一个时间段，如广告主需要十个客户，如果早上去竞争，可以获得十个客户，但可 能要花费一百块钱。如果在下午两点都不争了，再去竞争，我们还可以得到十个客户但只需要花费八十块钱。也就是说 ，竞争在不同时期，广告商将能够获得更高的性价比的客户。

上面的例子，主要是在一个很好的时间投放时间，也要制定不同的交货时间策略。

关键词的排名策略

关键词的排名策略的制定，往往有很多业主想争第一，他们通常认为在第一位的排名是最好的，这是一个错误的概念。 根据相关数据统计我们知道关键词在一个单一的屏幕上点击的差别不大，但第一和第二的价格差距却大的很。

事实上，在任何情况下，我们会建议用户购买一个段，例如你选择一到三，两到四或三到六。如果屏幕只能显示五个， 选择三到六时，六就非常危险，因为在一个屏幕上的用户点击的概率差不多，但一旦翻屏，用户点击的差距会更大。当 在一屏内做选择时，应该注意的是广告出现在哪一屏上。如果是相同的屏幕，排位就取在一个区间，但尽量不取最高的 。所以点击率差不多，但钱少，效果会更好，这相当于提高了点击的性价比。

这些方法可以实现更好的排位策略。另一方面，如果我们不考虑品牌的影响和其他因素，我们不建议压制对手，但应该 跟随竞争对手，这样我们可以支付更少的价钱，但是得到的点击率是差不多的。